Эффективные способы рекламы. Push-рассылки

С момента появления мобильных телефонов и СМС-сообщений наряду с обычными почтовыми рассылками стали активно использоваться SMS-уведомления для рекламы коммерческих проектов и не только. И этот инструмент до сих пор считается одним из самых эффективных.


На СМС-ки владельцы мобильников реагируют практически всегда, а вот прочитать сообщения в Email-ящике времени и желания часто не хватает. Со временем появилось очень много мошеннических схем, и пользователи стали относиться к SMS-подпискам крайне негативно. Надо было что-то менять.


В 2015 году появились сервисы, предлагающие новый способ привлечения и взаимодействия с заинтересованной аудиторией, – Web-Push уведомления. В таком сервисе можно зарегистрировать свой сайт и настроить push-рассылку для посетителей. На сайт добавляется код сервиса, и при визите пользователя в его браузере показывается всплывающее окошко с просьбой разрешить присылать ему сообщения об акциях, скидках, выпусках новой продукции и т.д. прямо на рабочий стол. Если человек разрешает, его просят подписаться на уведомления. После подписки эти самые уведомления начинают приходить прямо в браузер, даже если пользователь на ваш сайт больше не заходит.


Они представляют собой краткие текстовые сообщения в небольшом окошке и появляются ненавязчиво в уголке экрана с характерным дзыньканьем. Использовать их можно практически в любом проекте, будь то интернет-магазин, новостной портал, биржевой сервис котировок или рассылка блога.


Расчеты показывают, что процент переходов по Push-уведомлениям гораздо выше, чем по ссылкам из Email-сообщений. Они появляются поверх всех открытых окон, поэтому их сложно не увидеть. Клиентам не нужно использовать какие-то дополнительные программы, а для авторов ведется удобная статистика.


Push-рассылки обладают еще некоторыми неоспоримыми достоинствами, выгодно отличающими их от стандартных email-сообщений и СМС.


Во-первых, быстрая подписка буквально в пару кликов.

Во-вторых, исключен осточертевший всем спам. Когда человек подписывается, на его устройство приходит зашифрованный маркер, связывающий браузер пользователя с доменом сайта. Маркер – это код, который нельзя скопировать и куда-то перенести. Поэтому информация будет приходить только с того сайта, на который была сделана подписка.

В-третьих, не надо куда-то дополнительно заходить (в почтовый ящик, в папку смс-сообщений) и открывать что-то еще. Появилось окошко, кликнул по нему, и ты уже там, где надо.

В-четвертых, низкая стоимость, зависящая от количества подписчиков. А некоторые сервисы предоставляют возможность применять push-рассылки вообще бесплатно.

В-пятых, зрительно такие уведомления воспринимаются лучше, чем целая простыня текста, даже если он с картинками.


Хотя вот здесь уже начинаются проблемы. Количество сервисов, предоставляющих возможность push-рассылок постепенно увеличивается. Возникают сложности с их выбором у заказчиков, число которых тоже неуклонно растет, и они хотят применять этот способ взаимодействия с аудиторией максимально выгодно. А человек, подписавшийся на относительно большое количество таких рассылок, открывая браузер, получает уведомления со скоростью автоматной очереди, что часто отвлекает от работы и даже раздражает. К тому же не все пользователи достаточно хорошо знакомы с таким чудом техники взаимоотношений. Многие или не помнят, или не понимают, что они на что-то подписались.


По статистике Google, конверсия в подписчики из пушей в англоязычном сегменте снизилась до 35%. В русскоязычном, скорее всего, картина еще хуже.

Ну и что теперь? Нельзя же игнорировать такую мощную технологию привлечения и дальнейшей коммуникации с подписчиками и клиентами.


Ниже для желающих привожу ссылку на практическое PDF-руководство, в котором последовательно расписано, какой сервис лучше выбрать, как грамотно организовать процесс рассылки и настроить серию уведомлений. Там же приведен пример продвижения товарной партнерки, описана работа со вспомогательными сервисами и программами, повышающими эффективность рекламной кампании.


Руководство платное, но стоит недорого. Забрать можно на этом сайте.


Спасибо за внимание. Буду рад, если чем-то помог. Удачи!

7
Написал В.Лысенков  на канале «Баблоруб»  24.04.2018 в 02:04   1388
Комментарии